今年五一假期期间,去日本旅游完全流行起来。由于汇率和各种优惠,中国游客在日本购买奢侈品牌。一个2万元的国产LV包在日本便宜3000到4000元,一条大牌项链在日本便宜3000元。这个假期,日本商场挤满了来自中国的游客。
放眼国内,人潮汹涌的不仅是各大景区,还有各地的奥特莱斯。这个曾经被称为“郊区购物中心”的地方,现在莫名其妙地迎来了大量乘客。在节假日的Ole,拥挤的停车和商店排队是常态。
在沈阳,一位网友这样形容奥莱,“穿着它的耐克好像不花钱一样排队。”早上10点前,门口已经有几十米了,人都挤在里面。看到一双鞋,转身就被别人买走了。完全是“慢手”。
在北京,首创奥莱正好在五一期间举行周年庆,各种大牌折扣力度更大,吸引了不少年轻消费者。现场一位网友调侃,进去一看,拍手叫好。出来时,他一个个拎着大包小包,没有花钱的心痛,只有捡到宝的快乐。
同样的盛况也出现在上海奥莱。“所有的商店都挤满了人,所有的人都在疯狂购物,甚至他们还得排队付账。”现场有网友发现,阿迪尼克和菲拉这些大品牌的日销量大概都在百万以上。
展开全文作为折扣业态,奥莱的流量密码只有三个字:性价比。并不是“九块九毛”绝对便宜,而是在保证品牌质量的基础上,对品牌价格打折,非常对当下年轻人的消费胃口,花一点钱就能买到大品牌。
年轻人对品牌折扣的追求也蔓延到了线上,在“五一”线上打折的唯品会迎来了户外消费热。数据显示,唯品会五一期间,运动t恤销量同比增长超20%,跑鞋销量同比增长35%,运动裙销量同比增长60%,消费主力为年轻人。
比如同样一件大牌运动品牌短袖,其他平台卖400多,而唯品会只卖280元;在其他地方卖600多的耐克鞋,Ole的价格只有300多。欧乐维品等大牌折扣既能满足年轻人的消费升级,又能降低成本。
不管是在国外抢购奢侈品,还是在国内奥莱唯品会抢购大牌,本质上都是年轻人希望有折扣,希望花小钱买到大品牌。大家对品质生活的向往一直都很坚定,只是如今越来越理性,对于消费有了更深刻的理解。