随着高考接近尾声，一年一度的暑期出游季即将拉开帷幕，家长们的出游计划早已早早开始布局。
平台大数据显示，目前暑期(7月1日至8月31日)出境机票预订量同比增长1.6倍，机票价格较去年同期下降20%左右。从旅行距离来看，欧洲、北美等长途出境目的地的预订热度有所上升，成为家长带孩子出国开拓视野的首选。
其中法国、德国、瑞士、意大利、西班牙、葡萄牙、东欧等。都成为夏季热门的长途目的地，这与他们在中国市场的持续推广密切相关。尤其在葡萄牙，2024年恰逢两国建交45周年，针对中国市场的推广互动进一步加大。
5月29日至5月31日，葡萄牙国家旅游局带着地区旅游局、酒店、酒庄、景区、地接社等20余家葡萄牙旅游资源供应商来华洽谈业务，分享最新旅游资源和信息，并先后到访北京、广州、澳门举办路演。
葡萄牙国家旅游局局长卡洛斯·阿巴德(Carlos Abade)在北京站路演时分享了一组数据。他提到，2023年，葡萄牙接待了超过18万名来自中国的游客，在葡萄牙度过的夜晚数达到34万，是前一年数据的两倍多，增幅显著。
这表明，中国出境游市场重启以来，中国游客赴葡旅游热情迅速释放，两国旅游交流保持快速恢复节奏。他对此感到非常高兴，并预测2024年中国游客数量将继续稳步上升，有望达到2019年的水平，旅游业收入有望达到2.44亿。
作为一个一直受到中国游客喜爱的旅游目的地，兼顾文化历史和自然美景，葡萄牙拥有古老的欧洲边界，极其多样化的风景，众多的休闲活动和独特的文化遗迹，实现了传统与现代的和谐统一，吸引了世界各地的游客。
葡萄牙国家旅游局中国区旅游业务主管蒂亚戈
然而，对于中国市场，葡萄牙也给予了更高的期望。早在疫情发生前的2014年，葡萄牙就在上海设立了中国办事处，负责链接和安排中国旅游相关业务，并深入中国市场观察中国游客需求的变化和最新的市场动向。即使在暂停出境游的三年时间里，葡萄牙国家旅游局中国团队也一直坚持与中国运营商和中国游客分享最新的旅游动态和资源，加强线上线下的互动，让中国游客始终保持对葡萄牙的新鲜感和关注度，一有机会就能想到葡萄牙旅游。
由于对中国市场的深度介入，葡萄牙国家旅游局也能敏感地捕捉到中国游客重启出境游后的需求变化，从产品到服务主动适应新的市场趋势，满足游客的新需求。
比如卡洛斯·阿巴德导演提到的客群结构的变化，自由行和小规模家庭旅行的增加，旅行的主力军也变成了千禧一代和Z世代的年轻人。这些中国游客注重购物、美食和娱乐，也更注重体验、安全和可持续的旅行。
为了更好地服务年轻客户，葡萄牙国家旅游局还优化和升级了营销策略，包括增加社交媒体的曝光率，在更多社交平台上开设官方账号，创建微信小程序，发布葡萄牙旅游信息，多渠道接触年轻游客。
根据葡萄牙国家旅游局的规划，目标是到2026年接待来自中国的游客50万人次，夜数达到100万。
为了实现这一目标，葡萄牙国家旅游局未来将在中国开展更多的推广活动，加强对中国一些非传统热门旅游城市和景点的推广，如波尔图的音乐博物馆、牧师塔和摩尔城堡、埃武拉、科英布拉、布拉加萨等城市、马德拉群岛和亚速尔群岛等值得更多中国游客前往的地方。
而且在服务体验上，葡萄牙旅游业也在不断完善升级，让中国游客有更好的旅游体验。比如成立了旅游和酒店业的专门学校，现在学生人数已经超过3000人。又如，吸引更多中国企业家赴葡投资，鼓励更多中国学生赴葡学习交流，都是为了促进两国交流，进一步推动旅游业融合发展。
借助此次在中国的推广机会，导演卡洛斯·阿巴德也表达了他个人对中国的热爱。在此之前，他已经访问过中国、澳门和香港，但对上海和北京来说是第一次。两个城市不同的风景给他留下了深刻的印象，尤其是中国人民的热情好客。
因此也让他更坚信，两国人民需要更深度的相互了解，而旅游无疑是十分有效的方式，也是葡萄牙国家旅游局应该去做好的事。同时他也相信，葡萄牙国家旅游局未来也一定能够为中国游客带来更多惊喜。
